現(xiàn)如今企業(yè)對商標的重視是越來越看重，前有“老干媽”和“老干爹”的雷同商標之爭，后有“餓狼傳說”和“七匹狼”的商標七年之爭，可謂證明了現(xiàn)如今的社會商標對企業(yè)的一個重要性。特別是現(xiàn)如今一些企業(yè)或個人的惡意商標搶注，也就也發(fā)凸顯了企業(yè)對商標應該做好怎么樣的方法。可能有的企業(yè)朋友對商標注冊的價值和作用還不太明確，商標注冊的時間又比較長，因此反而對商標不太重視。那么接下來小編就為大家介紹一下商標注冊的作用和價值。

一、商標的作用

1、建立企業(yè)的商業(yè)聲譽

企業(yè)的聲譽可以通過長期的經(jīng)營或者廣告的宣傳，從而獲得相應的口碑。而商標可以作為企業(yè)的商業(yè)聲譽的承載體，可以非常明顯的體現(xiàn)出產(chǎn)品的來源，進而對企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)進行捆綁，當兩者在消費者心中形成印象后，就可以幫助企業(yè)產(chǎn)生良好的廣告宣傳效應?？梢宰鳛槠髽I(yè)開拓市場的有效競爭手段，長期的維護好企業(yè)服務、產(chǎn)品、商標之間的關系，在企業(yè)未來拓展其他業(yè)務的時候，也可以有更好的幫助。

2、識別商品的來源

商標具有比較明顯的標識性。在企業(yè)的經(jīng)營中商標注冊人可以比較明顯的將自己的產(chǎn)品和其他產(chǎn)品區(qū)別開來，消費者可以可以醒目看到商品是歸屬于哪家企業(yè)的，更好的促進銷售的推進。就比如“大白兔”一般，雖然沒有多少朋友了解他的主公司，但是提到味道都是懷念，在購買產(chǎn)品的時候，如果有購物者在對比同個產(chǎn)品的時候，價格相同的時候，肯定是大部分人都會親睞于大白兔的產(chǎn)品。

3、廣告宣傳的作用

商標作為一個圖形，是可以幫助企業(yè)做到一定的宣傳的。比如著名的球鞋AJ品牌，如果企業(yè)通過AJ擴展一系列的相關產(chǎn)品，比如鞋襪，球鞋維護品這些產(chǎn)品，在商店進行銷售的時候，都會有熟悉這個商標的人，會傾向性的去選擇這個品牌的產(chǎn)品。

4、企業(yè)口碑的塑造

一個商標長期的使用，是有利于公司的企業(yè)品牌商標的塑造的，經(jīng)營如果能長期的保證所提供的商品或服務的品質(zhì)穩(wěn)定性、一致性，符合消費者通過商標對其商品或服務品質(zhì)的認知經(jīng)驗和期望?？梢詫⑵髽I(yè)的商標塑造成為商標產(chǎn)品品質(zhì)的具化認知，促使消費者長期對商標的認可。

二、商標注冊的價值

1、品牌價值

企業(yè)的資產(chǎn)包括無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)，商標可作為企業(yè)的無形資產(chǎn)中的一個重要一環(huán)。就商標的價值而言，如果企業(yè)能長期的運營出效果，是非常高的。比如前面的“快播商標”在商標打包拍賣的時候賣出950萬元，可想而知，企業(yè)商標的價值在企業(yè)中也不可小覷。

2、作為融資工具，助力企業(yè)做大做強；

企業(yè)在發(fā)展的過程中，往往會產(chǎn)生多輪融資的需求，而商標可以作為一個籌碼來吸引投資。商標專用權質(zhì)押貸款業(yè)務是以企業(yè)商標所有權為質(zhì)押物，通過第三方評估確認企業(yè)商標價值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標價值一定比例的貸款。

總之，在企業(yè)市場競爭中，商標就是企業(yè)未來的一個良好拓展渠道，也可以是企業(yè)未來的重要資產(chǎn)的一部分。企業(yè)在不斷提升公司的產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量的同時，也能在行業(yè)上建立屬于自己的一個口碑，在企業(yè)未來面對更多的客戶時，能積攢更多的路人緣。