現(xiàn)如今企業(yè)對(duì)商標(biāo)的重視是越來(lái)越看重，前有“老干媽”和“老干爹”的雷同商標(biāo)之爭(zhēng)，后有“餓狼傳說(shuō)”和“七匹狼”的商標(biāo)七年之爭(zhēng)，可謂證明了現(xiàn)如今的社會(huì)商標(biāo)對(duì)企業(yè)的一個(gè)重要性。特別是現(xiàn)如今一些企業(yè)或個(gè)人的惡意商標(biāo)搶注，也就也發(fā)凸顯了企業(yè)對(duì)商標(biāo)應(yīng)該做好怎么樣的方法。可能有的企業(yè)朋友對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的價(jià)值和作用還不太明確，商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間又比較長(zhǎng)，因此反而對(duì)商標(biāo)不太重視。那么接下來(lái)小編就為大家介紹一下商標(biāo)注冊(cè)的作用和價(jià)值。

一、商標(biāo)的作用

1、建立企業(yè)的商業(yè)聲譽(yù)

企業(yè)的聲譽(yù)可以通過(guò)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)或者廣告的宣傳，從而獲得相應(yīng)的口碑。而商標(biāo)可以作為企業(yè)的商業(yè)聲譽(yù)的承載體，可以非常明顯的體現(xiàn)出產(chǎn)品的來(lái)源，進(jìn)而對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)進(jìn)行捆綁，當(dāng)兩者在消費(fèi)者心中形成印象后，就可以幫助企業(yè)產(chǎn)生良好的廣告宣傳效應(yīng)?？梢宰鳛槠髽I(yè)開拓市場(chǎng)的有效競(jìng)爭(zhēng)手段，長(zhǎng)期的維護(hù)好企業(yè)服務(wù)、產(chǎn)品、商標(biāo)之間的關(guān)系，在企業(yè)未來(lái)拓展其他業(yè)務(wù)的時(shí)候，也可以有更好的幫助。

2、識(shí)別商品的來(lái)源

商標(biāo)具有比較明顯的標(biāo)識(shí)性。在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)中商標(biāo)注冊(cè)人可以比較明顯的將自己的產(chǎn)品和其他產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)，消費(fèi)者可以可以醒目看到商品是歸屬于哪家企業(yè)的，更好的促進(jìn)銷售的推進(jìn)。就比如“大白兔”一般，雖然沒(méi)有多少朋友了解他的主公司，但是提到味道都是懷念，在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，如果有購(gòu)物者在對(duì)比同個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，價(jià)格相同的時(shí)候，肯定是大部分人都會(huì)親睞于大白兔的產(chǎn)品。

3、廣告宣傳的作用

商標(biāo)作為一個(gè)圖形，是可以幫助企業(yè)做到一定的宣傳的。比如著名的球鞋AJ品牌，如果企業(yè)通過(guò)AJ擴(kuò)展一系列的相關(guān)產(chǎn)品，比如鞋襪，球鞋維護(hù)品這些產(chǎn)品，在商店進(jìn)行銷售的時(shí)候，都會(huì)有熟悉這個(gè)商標(biāo)的人，會(huì)傾向性的去選擇這個(gè)品牌的產(chǎn)品。

4、企業(yè)口碑的塑造

一個(gè)商標(biāo)長(zhǎng)期的使用，是有利于公司的企業(yè)品牌商標(biāo)的塑造的，經(jīng)營(yíng)如果能長(zhǎng)期的保證所提供的商品或服務(wù)的品質(zhì)穩(wěn)定性、一致性，符合消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)對(duì)其商品或服務(wù)品質(zhì)的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)和期望。可以將企業(yè)的商標(biāo)塑造成為商標(biāo)產(chǎn)品品質(zhì)的具化認(rèn)知，促使消費(fèi)者長(zhǎng)期對(duì)商標(biāo)的認(rèn)可。

二、商標(biāo)注冊(cè)的價(jià)值

1、品牌價(jià)值

企業(yè)的資產(chǎn)包括無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)，商標(biāo)可作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)中的一個(gè)重要一環(huán)。就商標(biāo)的價(jià)值而言，如果企業(yè)能長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)出效果，是非常高的。比如前面的“快播商標(biāo)”在商標(biāo)打包拍賣的時(shí)候賣出950萬(wàn)元，可想而知，企業(yè)商標(biāo)的價(jià)值在企業(yè)中也不可小覷。

2、作為融資工具，助力企業(yè)做大做強(qiáng)；

企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，往往會(huì)產(chǎn)生多輪融資的需求，而商標(biāo)可以作為一個(gè)籌碼來(lái)吸引投資。商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押物，通過(guò)第三方評(píng)估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價(jià)值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標(biāo)價(jià)值一定比例的貸款。

總之，在企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商標(biāo)就是企業(yè)未來(lái)的一個(gè)良好拓展渠道，也可以是企業(yè)未來(lái)的重要資產(chǎn)的一部分。企業(yè)在不斷提升公司的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，也能在行業(yè)上建立屬于自己的一個(gè)口碑，在企業(yè)未來(lái)面對(duì)更多的客戶時(shí)，能積攢更多的路人緣。