最近看視頻，突然被滿屏的YYDS刷屏了？

YYDS是個(gè)什么梗？于是懷著好奇的心找了度娘

百度解釋為“永遠(yuǎn)的神”的縮寫(xiě)，用于形容一個(gè)人某方面特別厲害

好家伙！現(xiàn)在的網(wǎng)友都是這么聊天的么？

當(dāng)我還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)，甚至還沒(méi)搞懂這個(gè)梗的情況下有的人都已經(jīng)在考慮詞匯背后的商業(yè)價(jià)值了，這不最近，瑞幸把“YYDS”這個(gè)梗給注冊(cè)了。

瑞幸咖啡（中國(guó)）有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了“YYDS歪歪滴艾斯”、“歪歪滴艾斯”這幾個(gè)商標(biāo)。這兩個(gè)商標(biāo)于5月20日正式提交注冊(cè)，目前還在等待受理中。

宣傳廣告文案也不斷采用重復(fù)熱詞的方式來(lái)吸引關(guān)注,“隕石拿鐵，YYDS”;“冰厚乳拿鐵，YYDS”等等，用“YYDS”簡(jiǎn)單粗暴的形容瑞幸冰咖好喝。

通過(guò)借網(wǎng)絡(luò)熱詞推出產(chǎn)品來(lái)吸引年輕人的注意，試圖打造更有“網(wǎng)感”的營(yíng)銷策略，瑞幸這手牌打得很不錯(cuò)，正中年輕人的口味，而瑞幸的拿鐵的確在社交媒體上火了。

有人對(duì)此調(diào)侃的問(wèn)“那以后說(shuō)YYDS算不算侵權(quán)呢？”

縱觀近幾年的商業(yè)市場(chǎng)，蹭熱點(diǎn)注冊(cè)商標(biāo)的事可以說(shuō)屢見(jiàn)不鮮，從“打工人”到“干飯人”、從“梯田的第一杯奶茶”到“爺青回”、從“U1S1”到“YYDS”... 只要一有熱詞出現(xiàn)，馬上就有一群人搶著注冊(cè)商標(biāo)。

但是蹭熱詞的商標(biāo)就一定能注冊(cè)下來(lái)嗎？真不好說(shuō)！要看申請(qǐng)的商標(biāo)是否符合法定要素，不符合必定要吃商標(biāo)注冊(cè)的閉門羹的，以下為商標(biāo)注冊(cè)法定要素。

第一、合法性要求

《商標(biāo)法》第七條：申請(qǐng)注冊(cè)和使用的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則。

《商標(biāo)法》第九條：申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

《商標(biāo)法》第十條：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用，申請(qǐng)的商標(biāo)不得帶有民族歧視性、夸大宣傳并帶有欺騙性、有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響等。

第二、顯著性要求

《商標(biāo)法》第十一條：僅有商品的通用名稱、圖形、型號(hào)；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點(diǎn)的缺乏顯著特征的詞語(yǔ)不得作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

第三、近似性要求

《商標(biāo)法》第三十條：申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告。

《商標(biāo)法》第三十一條：兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者近似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)；同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱詞的商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)局多持駁回的態(tài)度，主要的是由于熱詞的特性導(dǎo)致了一定的注冊(cè)難度和法律風(fēng)險(xiǎn)。

首先，網(wǎng)絡(luò)熱詞的不規(guī)范性和隨意性難免違反商標(biāo)語(yǔ)言的嚴(yán)肅性，表現(xiàn)為違反《商標(biāo)法》第十條的規(guī)定而被商標(biāo)局駁回。

再次，商標(biāo)注冊(cè)的“顯著性”條款也是網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)注冊(cè)駁回多采取的理由之一，主要是因?yàn)闊嵩~固有時(shí)效性和話題性使得其顯著性的穩(wěn)定程度相較于普通詞較弱，呈現(xiàn)為過(guò)山車式大好大壞的情景。

最后，商標(biāo)局對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱詞有一定的了解和心理預(yù)期，所以相較于普通詞匯會(huì)更加嚴(yán)格，從而增加了熱詞商標(biāo)注冊(cè)成功的風(fēng)險(xiǎn)。

由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)熱詞作為如今快餐式文化的一種流行趨勢(shì)，很容易就會(huì)“過(guò)氣”，而商標(biāo)作為企業(yè)的形象標(biāo)簽，是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要文化資產(chǎn)，必須要經(jīng)得起時(shí)間的磨礪與沉淀。